Цели проекта
Перед нами стояла задача масштабировать количество заказов на металлоконструкции и услуги металлообработки через контекстную рекламу в Яндекс.Директ. Основные KPI включали:
- Рост количества заказов на 250% за 6 месяцев.
- Снижение стоимости привлечения лида до 1500 рублей.
- Увеличение узнаваемости бренда среди целевой аудитории.
Подход к продвижению
1. Настройка рекламных кампаний
Мы выстроили рекламную стратегию с учетом специфики рынка:
- Создание целевых страниц: Разработаны лендинги под разные типы продукции и услуг для повышения конверсии.
- Тестирование ключевых слов и объявлений: Проведен A/B-тест различных форматов объявлений и рекламных сообщений.
- Таргетинг на посетителей сайтов конкурентов: Настроена реклама, ориентированная на аудиторию, уже проявившую интерес к металлоизделиям.
- Оптимизация ставок: Регулярно корректировались стратегии биддинга для достижения максимальной эффективности.
Результаты кампании
Через 6 месяцев работы рекламной кампании достигнуты следующие результаты:
- Общий расход: 3 000 000 рублей.
- Количество показов: 5 000 000.
- Количество кликов: 120 000.
- Получено лидов: 4 000.
- Средняя стоимость лида: 750 рублей.
- Рост количества заказов: +250%.
- Повышение узнаваемости бренда: +180%.
Выводы
Благодаря стратегическому управлению контекстной рекламой, персонализированным лендингам и таргетированию аудитории удалось не только значительно увеличить количество заказов, но и существенно повысить узнаваемость бренда среди строительных и производственных компаний. Кампания доказала, что грамотное использование Яндекс.Директ может дать мощный рост даже в конкурентных нишах.